Badanie reklamy drukowanej i internetowej wykazało, że reklama drukowana po raz kolejny jest niekwestionowanym zwycięzcą w porównaniu emisji CO2 .
Ci, którzy chcą działać ekologicznie i jednocześnie skutecznie się reklamować, powinni bardziej skupić się na druku. Taki jest wniosek z badania LCA („Ocena Cyklu Życia”) przeprowadzonego przez Öko-Institut we Fryburgu, w którym porównano potencjał emisji gazów cieplarnianych w reklamie drukowanej i internetowej. Badanie, przeprowadzone we współpracy z Federalnym Związkiem Przemysłu Poligraficznego i Medialnego (Bundesverband Druck und Medien e.V.), pokazuje, że reklama drukowana ma lepszy bilans CO2 .
W badaniu przeanalizowano tradycyjne materiały reklamowe w formie drukowanej, takie jak broszury i reklamy prasowe, porównując je z ich odpowiednikami cyfrowymi, broszurami online i banerami internetowymi. Badanie opiera się na obszernej bazie danych 52 produktów drukowanych z Niemiec, Austrii, Szwajcarii i Holandii, które połączono w celu utworzenia reprezentatywnych prototypów.
Ocenę przeprowadzono zgodnie z międzynarodowymi normami DIN EN ISO 14040, 14044 i 14067. Badanie zostało zlecone wspólnie przez Niemiecki Związek Przemysłu Poligraficznego i Mediów (Bundesverband Druck und Medien), Austropapier, dpsuisse, Jorcon bv (Holandia) oraz Austriackie Stowarzyszenie Przemysłu Poligraficznego i Mediów (Verband Druck Medien Österreich).
Fryburski Instytut Ekologii Stosowanej (Öko-Institut Freiburg) jasno stwierdza, że druk stanowi ekologiczną alternatywę dla reklamy wyłącznie cyfrowej. W bezpośrednim porównaniu dwóch badanych formatów reklamowych – broszur i reklam prasowych – reklama drukowana często wykazuje lepsze wyniki w zakresie wpływu na klimat niż reklama internetowa.
Na podstawie miliona wyświetleń, drukowane broszury reklamowe, z emisją CO₂ na poziomie 642 kg, mają pięciokrotnie mniejszy „ślad środowiskowy” niż broszury online w formacie PDF. W przypadku reklam w gazetach codziennych wersja drukowana ma przewagę ekologiczną: reklamy drukowane generują zaledwie 67 kg CO₂ , podczas gdy banery internetowe generują 102 kg CO₂.
Opracowano na podstawie informacji prasowej.
