Jak zmieni się punkt sprzedaży w branży dóbr konsumpcyjnych? Jakie wyzwania wiążą się z żądaniami decydentów politycznych dotyczącymi zrównoważonych opakowań? Jaki wpływ mają digitalizacja i automatyzacja na drukowanie opakowań?
W ramach obchodów 175. rocznicy Heidelberger Druckmaschinen AG (HEIDELBERG) duży i prestiżowy panel ekspertów z międzynarodowych firm opakowaniowych, stowarzyszeń branżowych oraz sektora handlowego i technologicznego szukał odpowiedzi na te i podobne pytania w indywidualnych prezentacjach i dyskusjach panelowych. Sympozjum „Packaging Tomorrow” zadało pytanie, jaka przyszłość czeka drukowanie opakowań.
Druk opakowań również stoi przed wyzwaniem zmiany zachowań zakupowych i coraz bardziej zróżnicowanych grup konsumentów | Paneliści zgodzili się, że od dłuższego czasu nie ma czegoś takiego jak typowy konsument. Punkt sprzedaży również odczuwa skutki daleko idących zmian ekonomicznych i społecznych. Społeczeństwo staje się coraz bardziej heterogeniczne. Na przykład w Europie rośnie rozbieżność między potrzebami i zachowaniami zakupowymi dzisiejszych emerytów a pokolenia Z. Tradycyjne cotygodniowe zakupy są w odwrocie, a ludzie robią teraz zakupy częściej, ale kupują mniej i często dokonują spontanicznych zakupów.
Decyzja o zakupie jest coraz częściej podejmowana spontanicznie, stojąc przed półką. Według panelu ekspertów moment, w którym podejmowana jest decyzja o zakupie, jest „momentem prawdy” – a ta prawda jest coraz częściej określana przez projekt opakowania. Rzeczywiście, często nie chodzi o jakość lub cenę, ale o emocjonalny wpływ opakowania, dlatego opakowanie staje się coraz ważniejszym czynnikiem konkurencyjnym dla producentów dóbr konsumpcyjnych. Innym powodem jego rosnącego znaczenia jest globalny trend polegający na tym, że konsumenci są coraz mniej skłonni trzymać się określonych marek i coraz chętniej zmieniają markę.
Znaczna presja konkurencyjna, impulsywne decyzje zakupowe i wysoki poziom gotowości do wprowadzania zmian oznaczają, że wykorzystanie kreatywnych i innowacyjnych opakowań w celu przyciągnięcia uwagi w punkcie sprzedaży stanie się coraz ważniejsze dla producentów dóbr konsumpcyjnych. Eksperci twierdzą, że wymagania stawiane branży poligraficznej rosną wraz z tymi wyzwaniami.
Opakowania stają się nie tylko coraz bardziej wyrafinowane – cykle innowacji również stają się coraz krótsze. Trend w kierunku mniejszych, ale częstszych sklepów zmienia również zarówno zamawiane wolumeny, jak i cykle zamawiania. Rozmiary partii maleją, a terminy stają się coraz bardziej napięte. W rezultacie drukarnie opakowań będą musiały coraz częściej dostosowywać się do jeszcze częstszych zmian pracy. Jednym z ważnych zadań przy projektowaniu opakowań będzie przyciągnięcie młodego pokolenia z powrotem do fizycznego punktu sprzedaży w sklepach. Dzieje się tak, ponieważ młodzi ludzie obecnie dokonują wielu zakupów online, gdzie opakowania odgrywają mniej ważną rolę w podejmowaniu decyzji o zakupie.
Wymagania prawne dotyczące większego recyklingu i redukcji emisji CO2 wymagają kompleksowych rozwiązań
Ilość opakowań wprowadzanych do obiegu na całym świecie jest ogromna i warta ponad 1 bilion dolarów amerykańskich. Większość z nich jest drukowana, a około jedna trzecia jest wykonana z papieru. Badania przewidują, że wartość zrównoważonych opakowań wzrośnie do około 520 miliardów dolarów amerykańskich do 2030 roku. Sama kolosalna ilość opakowań oznacza, że mają one znaczący wpływ na środowisko.
Producenci składanych pudełek, którzy wytwarzają produkty do użytku w Unii Europejskiej, stoją w obliczu szczególnych wyzwań w średnim okresie z powodu dyrektywy UE w sprawie opakowań, która stanowi, że wszystkie opakowania powinny nadawać się do recyklingu do 2030 roku, co znacznie ograniczy emisję CO2.
Uczestnicy sympozjum zgodzili się, że ten wymóg zapewni drukarniom opakowań ogromne możliwości, ale również, że te firmy nie są w stanie sprostać temu wyzwaniu same. Wszyscy w całym łańcuchu wartości opakowań będą musieli wspólnie pracować nad rozwiązaniami. Dotyczy to nie tylko producentów podłoży drukarskich, takich jak papier, folie i filmy, ale także firm produkujących tusze, powłoki i kleje. Ponadto na samym początku procesu projektanci opakowań i sami producenci dóbr konsumpcyjnych również muszą się włączyć. Paneliści zgodzili się, że podejmowanie tak trudnego zadania w pojedynkę nie ma sensu. Jednocześnie jednak wszyscy zaangażowani, w tym drukarnie pudełek składanych, mają doskonałą okazję do zdobycia dodatkowych zamówień, a jednocześnie wniesienia cennego wkładu w redukcję zanieczyszczenia środowiska i osiągnięcie celów klimatycznych.
Zaglądaj na nasz kanał na YouTube:
Big data i sztuczna inteligencja tworzą platformę do autonomicznego drukowania opakowań | Przekaz specjalistów od digitalizacji i automatyzacji wśród panelistów brzmiał, że dane są kluczem. Podczas gdy drukarze składanych pudełek byli kiedyś typowymi pracownikami fizycznymi, rosnąca automatyzacja przekształca obecnie firmy, w których pracują, w przedsiębiorstwa o w dużej mierze autonomicznych operacjach. Aby te przedsiębiorstwa stały się „organizacjami uczącymi się” jak przedsiębiorstwa w innych sektorach, niezbędna jest solidna cyfrowa baza danych. Zwłaszcza w czasach, gdy nakłady stają się krótsze, zmiany zadań częstsze, a terminy i terminy dostaw bardziej napięte, ułatwia to niezawodne planowanie i optymalne przetwarzanie zadań drukowania.
Według panelu ekspertów narzędzia sztucznej inteligencji otwierają zupełnie nowe wymiary. Cyfrowe bliźniaki, które mapują produkty i procesy 1:1 w cyfrowym świecie, odgrywają kluczową rolę w tym kontekście. Poprzez ciągłą wymianę danych oba światy optymalizują przepływy pracy, przewidują potencjalne błędy lub poważniejsze awarie, a tym samym sprawiają, że drukowanie opakowań jest o wiele bardziej wydajne.
Wnioski – obiecujący potencjał dla producentów pudełek składanych | Sympozjum „Packaging Tomorrow” podkreśliło obiecujące opcje biznesowe dla producentów pudełek składanych w wyniku globalnego trendu w kierunku coraz większej liczby opakowań opartych na włóknach i rosnącego znaczenia kreatywnych opakowań w punkcie sprzedaży. Dr David Schmedding, Chief Technology & Sales Officer w HEIDELBERG, podsumował to następująco:
„Nasze sympozjum „Packaging Tomorrow” pokazało, że przyszłość druku opakowań jest wysoce zautomatyzowana, autonomiczna, zrównoważona i dostosowana. Otwiera to ogromne możliwości dla producentów pudełek składanych. Firmy, które inwestują w kreatywne wzornictwo, inteligentną automatyzację i przyjazne dla środowiska rozwiązania, znajdą się wśród zwycięzców rynku. HEIDELBERG jest idealnym partnerem, który pomoże swoim klientom to osiągnąć”.
Źródło: Heidelberg
