Nasza redakcja to nie tylko jeden świat… Świat Poligrafii… to także świat Beauty, bo dzięki wspaniałej współpracy możecie wziąć udział lub jak kto woli – wysłuchać powstających u nas podcastów MARKETING W KOSMETYKACH.
Poligrafia istnieje w tak wielu branżach, że nawet trudno byłoby wymienić, gdzie nas – poligrafii – nie ma. To niesamowite, ale kiedy rozmawiamy z wieloma osobami, to nadal uważają, że poligrafia jest branżą absolutnie nieciekawą. Tymczasem udajemy się do sklepu, tego normalnego i online i kupujemy prawie wszystko :–)), nie zdając sobie czasami sprawy z tego, że przecież to „coś” jest opakowane i posiada etykietę.
Skoro przyjęliśmy strategicznie jako Świat Poligrafii Professional, że będziemy łączyć branże i ludzi z poligrafią, to właśnie to robimy a nie tylko mówimy. Sami się przekonajcie, jak niezwykle interesujące są podcasty o marketingu w kosmetykach.
Wiemy, to Was nie dotyczy… tylko, że to właśnie te osoby przychodzą do Was jako klienci zamawiający etykiety i opakowania. To może warto się pochylić i ich poznać? Czyż nie?
Wybraliśmy dla Was kilka odcinków. Poniżej każdy z nich wnosi dużo… wiedzy o Twoich klientach. Ich pomysłach, działaniu, zamawianiu produktów, cyklów produkcyjnych, roli jakości i roli koloru. Zapraszamy do wysłuchania podcastów przygotowanych i prowadzonych przez Małgorzatę Włodarczyk i Zuzannę Man, koleżanki z ponad 20-letnim doświadczeniem we współpracy między innymi z Wami. Chcecie wiedzieć więcej?
Rozmowa z Urszulą Pierzchałą – marketerką, dyrektorką marketingu w branży kosmetycznej, prezeską i właścicielką marki perfumeryjnej Allvernum o ścieżce kariery w branży. URSZULA PIERZCHAŁA od ponad 25 lat działa w branży kosmetycznej, łącząc wiedzę z zakresu chemii, marketingu i zarządzania z pasją do tworzenia pięknych produktów. Ma bogate doświadczenie w obszarze sprzedaży, marketingu i rozwoju produktów, które od ponad dekady wykorzystuje, rozwijając swoją markę i spółkę Allvernum.
Czym się charakteryzuje marketing kosmetycznych marek luksusowych? Czy marki luksusowe to dobry biznes? Czego nie robią marki luksusowe i z czym się aktualnie mierzą? Czy dziś możliwe jest stworzenie marki luksusowej? O tym i wielu ciekawych przypadkach luksusu w kosmetykach rozmawiamy w tym odcinku z Martą Wojciechowską.
MARTA WOJCIECHOWSKA – ekspertka marketingu i strategii marek luksusowych. Od 15 lat związana z marketingiem i branżą kosmetyczną. Karierę zawodową rozpoczynała jako dziennikarka i researcherka, przez kilka lat współpracując z różnymi wydawnictwami oraz m.in. stacją TVN.
Sprzedażą kosmetyków w Polsce rządzą sieci handlowe (głównie drogerie i dyskonty), a relacje z kupcami i sprzedaż trzymają w rękach Key Account Managerowie. Czy zależność marketingu i działu sprzedaży w kanale nowoczesnym to odwieczna walka? A może to szorstka miłość, bez której żadna marka nie miałaby szansy znaleźć się na półce w sieci? Rozmowa z Tomaszem Szaconiem obnaża relacje między marketingiem a sprzedażą. Tego spojrzenia pełnego humoru i ciekawostek z rynku, nie można przegapić.
TOMASZ SZACOŃ – założyciel firmy doradczej Retail Poland Consulting, ekspert w sprzedaży do sieci handlowych, takich jak dyskonty, drogerie, hipermarkety i sklepy z elektroniką.
Podczas spotkania z Tomaszem Gabrysiakiem rozmawiamy o opakowaniach z tworzyw tzw. twardych – butelkach i słoikach, wykorzystywanych szeroko w branży kosmetycznej. Dostarczamy podstawową wiedzę, niezbędną w marketingu kosmetycznym do tego, aby właściwie dobierać opakowania do produktów. Wyjaśniamy podstawowe pojęcia i dajemy rady, jak rozmawiać z dostawcami opakowań, żeby współpraca w tym niełatwym temacie była efektywna. Poruszamy również temat ekologii. Zapraszamy na sporą dawką ciekawostek i humoru.
TOMASZ GABRYSIAK – Business Development Manager w MPS International odpowiedzialny za sprzedaż opakowań. Z firmą związany od 2000 roku. Ma w dorobku ponad 300 wzorów opakowań „uszytych” na miarę potrzeb klientów – właścicieli największych i najbardziej znanych firm z branż: kosmetycznej, medycznej i motoryzacyjnej. Jak mówi, największą nobilitacją dla niego jest to, że niektóre produkty nawet po 25 latach są wciąż wykorzystywane przez polskich i europejskich klientów.
Bez dobrej komunikacji nie ma dziś marketingu w kosmetykach. Elementów wpływających na skuteczność tworzonych treści jest wiele, a należą do nich między innymi copywriting i storytelling. O tym jak wyglądają te dwa obszary komunikacji w branży kosmetycznej, czym się od siebie różnią i po co są, rozmawiamy z copywriterką młodego pokolenia, specjalizującą się w tworzeniu treści dla “pięknej branży”.
Naszym zdaniem… reszta już tylko w Waszych rękach…
