Choć oferty specjalne, ustawienie na półce i umieszczenie produktu wpływają na jego zakup, to jednak samo opakowanie jest główną zachętą do zakupu. Wzornictwo, haptyka i zrównoważona atrakcyjność przemawiają do konsumentów zarówno poprzez emocje, jak i intelekt. To właśnie siła przyciągania opakowania liczy się, gdy konsumenci wybierają w supermarkecie spośród ponad 40 tys. produktów. Opakowania wpływają i działają jako nośnik reklamy nawet na najmniejszych powierzchniach. Jednak globalizacja i media cyfrowe w znacznym stopniu przyczyniły się do reorientacji w produkcji opakowań. Zmieniła się ona z dyscypliny technicznej na marketingową.
Jednocześnie zmienił się także ich wizerunek. Dla wielu osób opakowania postrzegane są przede wszystkim jako problem ekologiczny. Dla większości konsumentów powinno być tylko tyle opakowań, ile jest konieczne – i powinny być one wykonane z możliwie najbardziej przyjaznego dla środowiska materiału.
Zrównoważony rozwój nie jest już zatem trendem, ale warunkiem koniecznym dla sprzedaży produktów. Do takiego wniosku doprowadziło już badanie zlecone przez Pro Carton w połowie 2009 roku. Tutaj 90% respondentów stwierdziło, że data przydatności do spożycia na opakowaniu żywności jest najważniejszą informacją, a jednocześnie 87% chciało, aby wielkość opakowania odpowiadała zawartości, aby uniknąć zbędnych opakowań. To nastawienie na ogół nie uległo zmianie.
Wręcz przeciwnie, konsumenci oczekują dziś, że stosowane materiały będą nadawały się do recyklingu. Ponieważ szkło jest uważane za materiał nadający się do recyklingu, około 60% konsumentów uważa ten materiał za najbardziej przyjazny środowisku, a następnie 36%, które uważa karton i papier za najbardziej ekologiczne opakowania… więcej na łamach czasopisma Świat Poligrafii Professional.
