W jedenastej odsłonie „Pulsu branży PRINTNEWS” zajęliśmy się tematem, który w ostatnich miesiącach coraz mocniej przebija się do codziennych rozmów w firmach poligraficznych. Ekologia, wymagania środowiskowe, nowe materiały, certyfikacja, a w przypadku producentów opakowań także PPWR – wszystko to przestaje być wyłącznie elementem dyskusji o przyszłości rynku.
Tym razem zapytaliśmy: Jak dziś ekologia i wymagania środowiskowe wpływają na zamówienia w poligrafii?
Moment nie był przypadkowy. Od 12 sierpnia 2026 r. stosowane jest unijne rozporządzenie PPWR dotyczące opakowań i odpadów opakowaniowych. Nie wszystkie jego wymagania zaczynają działać jednocześnie, ale kierunek zmian jest już wyraźny i szczególnie mocno dotyczy producentów opakowań oraz etykiet.
W naszej sondzie udział wzięły 154 osoby. Otrzymaliśmy następujące odpowiedzi:
- Temat dotyczy przede wszystkim opakowań i etykiet – 20,78%
- Klienci coraz częściej pytają o ekologiczne materiały i certyfikaty – 20,13%
- Ekologia jest ważna głównie w deklaracjach, ale cena nadal decyduje – 16,23%
- Klienci rzadko są gotowi zapłacić więcej za bardziej ekologiczne rozwiązania – 15,58%
- Wymagania środowiskowe realnie wpływają na wybór technologii i dostawców – 14,29%
- W naszej firmie ten temat nie ma jeszcze dużego znaczenia – 10,39%
- Trudno powiedzieć – 2,60%
Opakowania na pierwszej linii zmian
Najwięcej głosów zdobyła odpowiedź wskazująca na opakowania i etykiety – 20,78%. Trudno uznać to za zaskoczenie. To właśnie ten obszar poligrafii znajduje się dziś najbliżej zmian regulacyjnych i oczekiwań marek związanych z ograniczaniem ilości materiałów, możliwością recyklingu czy doborem surowców.
Jednocześnie niemal taki sam wynik – 20,13% – uzyskała odpowiedź mówiąca, że klienci coraz częściej pytają o ekologiczne materiały i certyfikaty. I chyba właśnie tutaj zaczyna się najciekawsza część tej sondy. Temat środowiskowy nie pozostaje już wyłącznie po stronie technologów czy specjalistów ds. zgodności. Coraz częściej pojawia się wcześniej – podczas rozmowy o samym zamówieniu.
To ważna zmiana. Klient niekoniecznie od razu wybiera rozwiązanie bardziej ekologiczne, ale zaczyna o nie pytać.
Ekologia tak. Ale ile będzie kosztować?
Kolejne odpowiedzi pokazują jednak wyraźną granicę między zainteresowaniem a decyzją zakupową.
16,23% uczestników uważa, że ekologia jest ważna przede wszystkim w deklaracjach, natomiast ostatecznie nadal decyduje cena. Kolejne 15,58% wskazuje, że klienci rzadko są gotowi zapłacić więcej za bardziej ekologiczne rozwiązania.
To dwa różne stwierdzenia, ale razem pokazują bardzo podobny mechanizm. Środowisko staje się argumentem w rozmowie handlowej, jednak przy kalkulacji konkretnego zlecenia pojawia się pytanie dobrze znane całej branży: ile to będzie kosztować?
I tutaj zaczyna się prawdopodobnie jedno z większych wyzwań najbliższych lat. Materiał z certyfikatem, rozwiązanie łatwiejsze do recyklingu czy zmiana konstrukcji opakowania nie zawsze oznaczają niższą cenę. Tymczasem trudno oczekiwać, że sam komunikat o „ekologicznym rozwiązaniu” wystarczy, aby odbiorca bez wahania zaakceptował wyższy koszt.
Być może dlatego coraz większego znaczenia będzie nabierała edukacja – zarówno klienta drukarni, właściciela marki, jak i ostatecznego konsumenta.
Ekologia zaczyna wpływać także na inwestycje
Ciekawy jest również wynik odpowiedzi, którą łatwo byłoby przeoczyć. 14,29% uczestników sondy twierdzi, że wymagania środowiskowe już realnie wpływają na wybór technologii i dostawców.
To oznacza, że temat zaczyna wychodzić poza dobór papieru, folii czy farby. Może wpływać również na decyzje dotyczące maszyn, procesów produkcyjnych, zużycia energii, ograniczania odpadów czy sposobu dokumentowania parametrów produkcji.
Na drugim biegunie znalazło się 10,39% respondentów, według których w ich firmach kwestie środowiskowe nie mają jeszcze większego znaczenia. Nie musi to jednak oznaczać braku zainteresowania. Poligrafia obejmuje bardzo różne segmenty i nie wszystkie w jednakowym stopniu oraz w tym samym czasie odczuwają wpływ regulacji dotyczących przede wszystkim rynku opakowań.
Między deklaracją a realną zmianą
Jedenasta sonda „Pulsu branży PRINTNEWS” pokazuje więc rynek znajdujący się w dość charakterystycznym momencie. Ekologia nie jest już tematem pobocznym. Klienci pytają o materiały i certyfikaty, regulacje zaczynają wpływać na decyzje firm, a producenci opakowań znajdują się na pierwszej linii zmian.
Jednocześnie cena nie straciła swojej pozycji. I zapewne długo jej nie straci. Najbliższe lata pokażą więc nie tyle, czy wymagania środowiskowe zmienią poligrafię, lecz jak szybko przełożą się z deklaracji na konkretne zamówienia, technologie i decyzje zakupowe.
