Podczas niedawno odbywającej się konferencji przygotowanej przez Justynę Kierzkowską-Grzyb odbył się panel dyskusyjny z udziałem Zuzanny Mann. Temat dyskusji to współczesne wyzwania w projektowaniu opakowań.
Justyna Kierzkowska-Grzyb i Zuzanna Mann analizowały proces podejmowania decyzji przez właścicieli marek, którzy mimo ambitnych założeń strategicznych często rezygnują z odwagi na rzecz sprawdzonych schematów.
Ważnym wątkiem jest rola sztucznej inteligencji, która choć przydatna w fazie koncepcyjnej i wizualizacji, nie potrafi obecnie zastąpić człowieka w strategicznym myśleniu oraz technicznym przygotowaniu plików do druku.
Poruszono również kwestię ekologii i regulacji prawnych, takich jak PPWR, które wymuszają rezygnację z nieekologicznych uszlachetnień. Rozmówczynie zauważyły, że granica między markami własnymi, a produktami producenckimi zaciera się, gdyż sieci handlowe coraz częściej budują profesjonalne i dopracowane tożsamości wizualne.
Całość rozmowy podkreśla, że kluczem do sukcesu jest autentyczna tożsamość marki oraz edukacja rynkowa w zakresie nowoczesnych technologii produkcji.
Konferencja przygotowana przez Justynę Kierzkowską-Grzyb – dyrektora rozwoju biznesu w drukarni Flexon, była skierowana do osób zarządzających markami.
Fot. Maria Żarnecka
