Personalizacja produktów drukowanych nadal ma opinię długiego i czasochłonnego procesu. Druk cyfrowy, nowe ulepszone technologie druku i połączenie systemów umożliwiają szybkie i precyzyjne dotarcie reklamy do klienta.
Reklama indywidualna 360° | Katalogi, przesyłki pocztowe, pocztówki, kupony i książki, ale także reklama zewnętrzna działają lepiej, jeśli są dostosowane do potrzeb klienta. Różne badania dowodzą, że chęć zakupu wzrasta. Na przykład 44 procent konsumentów chętniej dokonuje zakupu, gdy widzi spersonalizowaną reklamę. 74 procent jest jeszcze bardziej skłonnych wypróbować produkt, którego wcześniej nie kupili. Druk ponownie odgrywa wiodącą rolę w podróży klienta.
Aby dotrzeć do klienta w konkretny sposób, podejścia znane z marketingu internetowego przenoszone są do branży poligraficznej: Next Best Offers, Recommendation Marketing czy Dynamic Printing nie są już rzadkością.
Transformacja cyfrowa w świecie druku | Istnieją różne zalecenia dotyczące wdrożenia. Wiele firm chce najpierw zakończyć transformację cyfrową, aby dane klientów mogły być wykorzystane. Jednak w całości proces ten trwa bardzo długo, zanim indywidualna reklama może się przyjąć. Niektórzy przedsiębiorcy z sektora IT wykorzystali tę okoliczność i pomagają szybko osiągnąć cel z istniejących baz danych. Pule danych można już wykorzystać za pośrednictwem interfejsów.
Po drugiej stronie są drukarnie. W drukarniach digitalizacja powinna być ukończona, aby dane mogły być wykorzystane. Jednocześnie drukarnia może również oferować pełną obsługę właśnie tym firmom, które są jeszcze w trakcie transformacji. Oprogramowanie jako usługa to magiczne słowo.
Dla firm drukarskich Zaikio oferuje dostosowane rozwiązania wykorzystujące modułowe oprogramowanie. Zaikio znalazło sposób na połączenie istniejącego oprogramowania za pośrednictwem interfejsów i aplikacji, dzięki czemu digitalizacja w firmach drukarskich przebiega szybciej. Skupiają się na automatyzacji administracji. Od zamawiania surowców po fakturowanie, procesy mogą być cyfrowo zautomatyzowane. Obliczenia i zarządzanie magazynem również odbywają się automatycznie. Cyfrowa transformacja zmniejsza wysiłek administracyjny z 80 procent do 40–20 procent.
Z wiatrem w żaglach dla nowych ofert usług | Otwiera to wiele możliwości dla firm drukarskich. Oferują one nowatorskie procesy, takie jak Programmatic Printing.
Dzięki Programmatic Printing branża poligraficzna osiąga obecnie szczyt indywidualizacji i ponownie stawia się na równi z marketingiem internetowym. Cała treść jest projektowana automatycznie. Cała treść, taka jak tekst, grafika, obrazy i oferty, jest automatycznie umieszczana na papierze przez VDP i dostarczana bezpośrednio do klienta. Wielką zaletą tego procesu jest jego szybkość, ponieważ zwykle nie trwa dłużej niż dwa do trzech dni. Oznacza to, że reklamodawcy mogą również działać szybko w trybie offline i docierać do klientów w bardziej ukierunkowany sposób.
Dane zebrane online są wykorzystywane w świecie druku, aby uzyskać przewagę rynkową. Dane klientów zebrane za pośrednictwem kart lojalnościowych lub zakupów online automatycznie trafiają teraz do oprogramowania do druku i mogą być wykorzystywane. Umożliwia to sprzedawcom detalicznym przekształcanie porzuconych koszyków zakupowych lub wyrażeń zainteresowania w zakup. Badania pokazują, że druk jest nawet o 10 procent bardziej skuteczny niż marketing e-mailowy.
Możemy mówić o hiper-personalizowanej reklamie w sektorze drukowanym. Druk znów staje się cichym, ale emocjonalnym konsultantem sprzedaży.
Digitalizacja tworzy wolność | Firmy potrzebują przestrzeni nie tylko na wydatki administracyjne i reklamę. Pojemność magazynowa na opakowania jest często niewystarczająca. Poprzez połączenie systemów w sieć, zdigitalizowane drukarki zapewniają również wsparcie w tym zakresie.
Niezależnie od tego, czy chodzi o przemysł farmaceutyczny, czy handel internetowy: nasz szybko zmieniający się świat sprawia, że firmom coraz trudniej jest planować. W ciągu ostatnich dwóch lat zdarzyło się wielokrotnie, że zewnętrzne opakowanie w przemyśle okazało się uchem igielnym. Produkty były produkowane, ale brakowało opakowania, aby dostarczyć je do klienta lub do punktu sprzedaży. Firmy drukarskie mogą temu zaradzić dzięki zarządzaniu zapasami przez dostawcę.
Firma drukarska przejmuje odpowiedzialność za zapasy opakowań w siedzibie klienta i w ten sposób oferuje wyjątkową usługę. Dane dotyczące sprzedaży i zapasów automatycznie trafiają do programu zamówień drukarni. Opakowania są zatem produkowane automatycznie i dostarczane do klienta. Klient ponownie wykorzystuje swoją pojemność magazynową na produkty o wartości dodanej. Sieciowanie systemów zapewnia redukcję kosztów i zapobiega przestojom w produkcji.
Połączenie możliwości druku i rozwiązań cyfrowych przyspiesza procesy | Interakcja technologii i danych pozwala nam przenieść zalety świata cyfrowego do świata dotykowego. Wiarygodność redakcyjna produktów drukowanych jest wielokrotnie wyższa niż w mediach cyfrowych. Odbiorca postrzega informacje bardziej świadomie i angażuje się w komunikaty. Osiąga się to poprzez estetykę i dotyk. Wreszcie druk oferuje znacznie więcej miejsca na projektowanie.
Indywidualizowane produkty drukowane nie są niczym nowym. Prędkość i możliwości projektowania są jednak dostępne.
Opracowano na podstawie materiałów: Drupa
