Inicjatywa Druku Online, BVDM oraz Intergraf pracują nad branżowym standardem dla Universal Commerce Protocol firmy Google. Celem jest dostosowanie zakupów realizowanych przez agentów AI do specyfiki produktów drukowanych.
Sztuczna inteligencja coraz mocniej wchodzi nie tylko w produkcję i obsługę klienta, ale także w sam proces sprzedaży. Jednym z kierunków rozwoju e-commerce są zakupy realizowane przez agentów AI, czyli systemy, które w imieniu użytkownika mogą wyszukiwać, porównywać, konfigurować i zamawiać produkty.
W tym obszarze Inicjatywa Druku Online, Niemiecki Związek Przemysłu Poligraficznego i Mediów — Bundesverband Druck und Medien — oraz Intergraf rozpoczęły wspólne prace nad branżowym standardem dla Universal Commerce Protocol firmy Google. Protokół UCP ma umożliwiać agentom sztucznej inteligencji kupowanie produktów bezpośrednio w aplikacjach takich jak Google AI Mode czy Gemini.
Obecne założenia UCP powstały jednak przede wszystkim z myślą o klasycznym handlu detalicznym, opartym na gotowych produktach i statycznych katalogach. W przypadku poligrafii taki model jest niewystarczający. Produkty drukowane wymagają zwykle indywidualnej konfiguracji, przesłania plików produkcyjnych, weryfikacji danych, akceptacji proofa, wyboru podłoża, nakładu, uszlachetnień, terminu realizacji oraz dynamicznej kalkulacji ceny.
Aby odpowiedzieć na te potrzeby, partnerzy inicjatywy planują opracowanie dedykowanej przestrzeni nazw usług, roboczo określanej jako dev.ucp.print. Ma ona obejmować m.in. automatyczne sprawdzanie danych do druku, obsługę akceptacji wersji próbnych, dynamiczne obliczanie ceny oraz czasu dostawy.
Jak podkreśla Bernd Zipper, prezes zarządu Inicjatywy Druku Online, branża powinna aktywnie uczestniczyć w definiowaniu nowych zasad sprzedaży.
„Ktokolwiek definiuje standard, definiuje zasady gry. Branża poligraficzna może aktywnie kształtować przyszłość handlu agencyjnego w branży poligraficznej — albo pozwolić innym kształtować ją za siebie” — wyjaśnia Bernd Zipper.
Znaczenie projektu jest duże. Według przytaczanych danych europejski rynek usług poligraficznych ma osiągnąć wartość 85 mld euro do 2026 roku, a przychody z druku generowanego online w regionie DACH wyniosły w 2025 roku około 8,1 mld euro. Pierwsze wdrożenia UCP w handlu detalicznym pokazują także potencjał nowego modelu — współczynniki konwersji generowane przez ruch oparty na sztucznej inteligencji są średnio o 28 proc. wyższe niż w przypadku tradycyjnego wyszukiwania.
Harmonogram prac zakłada, że w drugim kwartale 2026 roku grupa robocza kierowana przez Initiative Online Print rozpocznie analizę wymagań. W trzecim kwartale IOP i BVDM mają przygotować projekt specyfikacji, a Intergraf przeprowadzi konsultacje na poziomie europejskim. Złożenie propozycji do Google planowane jest na czwarty kwartał 2026 roku.
Pierwsze projekty pilotażowe z udziałem członków Online Print Initiative mają rozpocząć się na początku 2027 roku, a szersze wdrożenie standardu w branży przewidziano na pierwszą połowę 2027 roku.
Ponieważ UCP jest projektem open source i nie został jeszcze oficjalnie przyjęty w Europie, sektor poligraficzny ma obecnie szansę realnie wpłynąć na kształt standardów, które mogą zadecydować o tym, jak w przyszłości będą zamawiane produkty drukowane w środowiskach wspieranych przez sztuczną inteligencję.
Źródło: IOP
